Slik finner du nyhetsverdien

En ny maskin, en nyansatt eller et jubileum blir ofte sett på som nyheter. Men det ligger mye bak kulissene før det blir en sak.

De fleste bedriftene vi møter, har mye på gang. Nye kunder, nye ansatte, ny teknologi og prosjekter de er stolte av.

Likevel blir lite av det lest. Pressemeldingen blir sendt, nyhetssaken blir lagt ut på nettsiden, og så skjer det ingenting.

Problemet er sjelden innholdet. Det er måten det blir fortalt på. Når du står midt i driften, skriver du gjerne om det som er viktig for deg, og ikke det som er interessant for leseren. Da drukner det beste i saken ofte i tekniske detaljer og interne ord.

Mennesker, ikke maskiner

En artikkel om at bedriften har kjøpt nytt utstyr, kan oppfattes som mindre interessant. Ikke fordi investeringen er uviktig, men fordi den er fortalt fra feil side.

Ingen leser om en maskin. Men operatøren som slipper å løfte 40 kilo hundre ganger om dagen, er en historie. Når det er sagt er det viktig å ikke forlate hovedbudskapet i sin helhet.

Det samme gjelder jubileet. At bedriften fyller 25 år, kan være interessant i seg selv, men faller ofte kort når det gjelder publisering eksternt. At hun som startet den, begynte i en garasje med én kunde og i dag har 14 ansatte, er det som gjør det til en sak.

Bedrifter spør gjerne hva de har gjort. Mediene spør hvem det har betydd noe for. Kan du svare på det, har du som regel en sak.

Finn nyhetsverdien

Når man skal finne historien i en sak som virker kjedelig, bør man starte med noen faste spørsmål. Hvem merker forskjellen? Hva er nytt for andre enn dere selv? Finnes det tall som viser endringen? Og hvorfor er saken aktuell akkurat nå?

Det viktigste spørsmålet er hvor nyhetsverdien faktisk ligger. Den samme saken kan fortelles på mange måter, og den første vinklingen er sjelden den beste. En ny avtale kan handle om arbeidsplasser i lokalmiljøet, om en bransje i endring eller om en kunde som fikk løst et problem. Jobben er å finne vinklingen som treffer leserne.

Tall er et annet virkemiddel som blir undervurdert. Å skrive at man har blitt mer effektiv, sier lite. Å skrive at man leverer på to dager i stedet for to uker, gir leseren noe å holde fast i.

Tidspunktet betyr også mye. En sak som henger sammen med en ny regel, en sesong eller noe som skjer i lokalmiljøet, gir mediet en grunn til å skrive om det denne uken.

Gråstein blir gull

Små bedrifter har en fordel de sjelden bruker. De er tett på menneskene, kundene og lokalsamfunnet sitt, og det er der de gode historiene finnes.

Neste gang noen spør hva som er nytt hos dere, prøv å svare med en bragd i stedet for et produkt. Hvem har fått en enklere arbeidsdag? Hvem har dere ansatt, og hvorfor valgte de akkurat dere? Det er der saken som regel starter.

Har dere noe på gang som fortjener flere lesere? Ta kontakt, så tar vi en uforpliktende prat og ser hva vi finner.